La importancia del SEO para imágenes

SEO para imágenes.

El contenido optimizado es uno de los factores que han ganado, y van a ganar, más peso a la hora de lograr el posicionamiento orgánico de una página web. La redacción SEO está cada vez más valorada,  la creación de textos sin sentido y llenos de palabras clave es una técnica anticuada que ha dado paso a la importancia del estilo periodístico, también conocido como la evolución hacia la web semántica. Además del texto, la optimización SEO de una web debe prestar atención a las imágenes de la misma, ya que estas pueden ejercer como punto de entrada de nuevos visitantes. El posicionamiento en Google Imágenes existe.

Situémonos en el escenario de una madre o un padre que busca una crema para su hijo, refiriéndonos a un potingue para hidratar su piel o protegerla del sol en la playa. La página de resultados que se encontraría sería similar a la siguiente.

SERP en que se muestra el posicionamiento SEO de imágenes para la búsqueda "crema para niños".
Como puede verse, Google Imágenes aparece por encima de los resultados web.

Como podemos ver, dos resultados destacan por encima del resto, los de Google Shopping y Google Imágenes. Ambos relacionados con la búsqueda realizada pero, si vemos los siguientes, comprobamos que los resultados arrojados por el buscador se refieren a recetas de cocina, de cremas para hacer a los más pequeños; a excepción de los situados al fondo de la pantalla. Nada que ver con la auténtica búsqueda hecha por el padre, ningún resultado de ecommerce o marca, que desaprovechan una oportunidad dorada.

Detectado lo que puede ser una mala jugada del buscador hacia nuestra estrategia SEO, la optimización de imágenes para buscadores se vuelve crucial. ¿Pero cómo optimizar imágenes para SEO?

Factores  a tener en cuenta para el SEO de imágenes

Para mejorar el posicionamiento de las imágenes en los buscadores, hay que tener en cuenta los factores técnicos y los semánticos.

  1. Factores técnicos. Básicamente, hacer que las imágenes de tu web pesen lo justo para asegurar que el usuario pueda visualizarlas correctamente (además de emplear el formato correcto, los generalmente recomendados son .jpg y .png). En primer lugar hay que ajustar las dimensiones de la misma al tamaño en que van a ser usadas, con programas como Photoshop u otras alternativas gratuitas  que hay online; aunque es una tarea compleja con las webs responsive, hay que elegir un tamaño que se vea correctamente en una resolución normal en desktop. Por otro lado, hay que ajustar al máximo peso de la imagen, para lo que hay herramientas como Image Optim (Mac), Riot (Windows) o Smush.it (Web) que pueden facilitar enormemente la tarea. Este trabajo es obligatorio de cara al WPO, también para el posicionamiento en Google Imágenes.
  2. Factores semánticos. Uno de los problemas que encuentran los crawlers a la hora de analizar las imágenes es que no pueden leerlas, no son personas. Por ello, hay que ajustar tres elementos que dotarán de una semántica a la imagen, de modo que Google, Bing, etc… puedan comprender qué hay en ese fichero. En primer lugar hay que optimizar su nombre, definiendo con las palabras clave correctas y con las mismas recomendaciones que se siguen al optimizar una URL (evitar caracteres extraños y una longitud excesiva, siempre en minúscula y sustituyendo los espacios por guiones). También hay que elegir correctamente los atributos de la etiqueta <img> “title” (el título de la imagen, se muestra al pasar el puntero por encima de una imagen) y “ALT” (o texto alternativo, lo que el navegador muestra cuando una imagen no puede cargarse y lo que leen los ordenadores especiales para personas invidentes). La optimización -que no sobreoptimización- de estos factores es la llave hacia el éxito.

Sitemap de imágenes para mejorar la indexación de las mismas

Un recurso que no es tan aprovechado como podría serlo es el sitemap.xml de imágenes, del cual nos habla Google en su página de recursos para Webmasters. Este fichero es un punto extra para lograr un buen posicionamiento SEO de imágenes, un trabajo más de cara a mejorar nuestra visibilidad en los buscadores.

SEO para imágenes, mayor importancia en función al sector

Aunque un alto porcentaje de los resultados de búsqueda incluyen el módulo de Google Imágenes de manera directa, este tiene mayor peso en unas queries que en otras. Google considera que las búsquedas relacionadas con arte, interiorismo o vehículos, por poner algunos ejemplos, están muy orientadas hacia lo visual, de modo que el bloque de imágenes tiene un lugar de honor, en la parte alta de la página. Lo más importante es, cuando se trabaja para un cliente, preguntarle cómo busca información relacionada con la temática, de modo que identifiquemos si el SEO para imágenes debe ser un punto central de nuestra estrategia o, por el contrario, un factor complementario. Aunque en un ecommerce debería llevarse siempre a cabo esta optimización, especialmente en sectores como el de la moda.

¿Qué experiencia tenéis vosotros a la hora de trabajar el SEO de imágenes? ¿Algún éxito destacable?

 

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